Fallstudie - CareerPoint
Die Antwort darauf, wie Unternehmen Mitarbeiter binden und die Arbeitszufriedenheit steigern
Das Startup konzentriert sich darauf, jungen Berufstätigen, der primären demografischen Triebkraft von The Great Resignation, erschwingliches, innovatives Karriereförderungs-Coaching (anders als Karriere-Coaching) anzubieten.
CareerPoint steht derzeit im Mittelpunkt einer Studie der Universität Oxford, und vorläufige Ergebnisse belegen, dass junge Berufstätige Coaching und Möglichkeiten zur beruflichen Weiterentwicklung wünschen.
Cascade wurde damit beauftragt, die Position des CEO als Experte im Personalwesen zu verbessern und über die Medien mit einem sehr kleinen Budget einzustellen.
Herausforderungen
Das Startup hatte ein sehr begrenztes Budget. Wir mussten im Rahmen dieses kleinen Budgets und 30-Tage-Projekts am Onboarding und an der Medienarbeit für eine Handvoll Zielmedien arbeiten.
Gelegenheiten
Medien suchen immer nach glaubwürdigen neuen Expertenquellen für Kommentare. Das Gespräch über Einstellung und Mitarbeiterbindung war und ist weiterhin heiß, insbesondere unter jüngeren Fachkräften.
Die gegensätzliche Denkweise des CEO über die HR-Branche zeichnete ihn als jemand mit frischem Denken aus und schuf so ein weiteres Element für das laufende Gespräch über Einstellung und Bindung.
Strategie
Wir haben das Unternehmen schnell an Bord genommen, eine sehr zielgerichtete Medienliste erstellt und mit dem Pitching von Medien begonnen. Ziel war es, den CEO vorzustellen und seine Sicht auf The Great Resignation in das laufende Gespräch einzubringen.
Kampagne
Das Unternehmen hatte kürzlich einige hochkarätige Branchenexperten in seinen Beirat aufgenommen, was bewies, dass das Unternehmen auf dem richtigen Weg ist. Mit einem begrenzten Budget mussten wir sehr konzentriert bleiben.
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Eine Pressemitteilung geschrieben und auf unserer hochrangigen Website gehostet
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Die Geschichte durch eigene Inhalte in unserem TrepSess-Magazin zum Ausdruck gebracht
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Fokussierter Pitch auf Branchenpublikationen und Medien - bis zu 50
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Wir haben hochkarätige Medien aufgenommen, die über den anhaltenden Trend von The Great Resignation berichten.
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Erleichterte Medienanfragen für Interviews und Artikel
Ergebnisse
Unser anfänglicher Pitch verlief nicht wie erhofft aufgrund des überfüllten Marktes von HR-Experten und Unternehmen, die darum wetteiferten, Teil des Gesprächs über The Great Resignation zu sein. Ein Journalist antwortete auf die Frage, was der CEO im Vergleich zu anderen so anders und neu zu bieten habe.
Dies veranlasste uns, unseren Pitch zu ändern, was zu viel mehr Interesse von Branchenmedien und Vordenkern führte. Wir haben mehrere Fragen und Antworten per E-Mail, Podcast-Interviews, Artikelanfragen und eine Einladung zur Ausrichtung eines Branchen-Webinars erhalten.
Es öffnete Türen zu Beziehungen mit diesen Vordenkern der Branche, die die frische Perspektive des CEO auf Einstellung und Bindung mochten.
Ein paar der Medien erreicht.
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Mehr als 34.000.000 verfolgbare Impressionen
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Podcast-Interviews
