Fallstudie - Kumfy Tailz
Erstellen einer neuen Produktkategorie für Haustiere
Kumfy Tailz wurde von einem Haustierliebhaber erfunden, der glaubte, dass es eine Alternative in der Haustierbekleidung gibt, um Hunde im Winter wärmer und im Sommer kühler zu halten.
Der Gründer hat ein Zweizweck-Geschirr mit Gel-Pack-Technologie entwickelt. Durch die Berücksichtigung der Hundephysiologie hält das Geschirr das Gel-Pack am Kern des Hundes, wo Haut und Fell am dünnsten und das empfindliche Herz-Kreislauf-System am empfindlichsten sind System befindet. Mit Hilfe eines Tierarztes ist Kumfy Tailz in der Lage, Hunde im Gegensatz zu herkömmlichen Hundemänteln wärmer und kühler zu halten (eine gesunde Körpertemperatur aufrechtzuerhalten).
Als neue Kategorie in der Heimtierbranche vertraute Kumfy Tailz auf Cascade, um Bekanntheit zu schaffen, Reputation aufzubauen, den Umsatz durch Öffentlichkeitsarbeit zu steigern und zu unterstützen.
Herausforderungen
Dieses neue Konzept ist auch für die Verbraucher neu. Bildung und Bewusstseinsbildung für das Konzept waren der Schlüssel zur Förderung der Akzeptanz und zur Schaffung eines guten Rufs bei Einzelhandelskäufern.
Gelegenheiten
Die Produktlinie von Kumfy Tailz ist wirklich disruptiv und schafft ein völlig neues Segment auf dem Heimtiermarkt mit einem Wert von über 60 Milliarden US-Dollar.
Die Heimtierbranche und ihre Fachmedien waren gespannt und hungrig nach neuen Innovationen.
Strategie
Als Startup hatte Kumfy Tailz ein kleines Marketingbudget, verstand aber die Bedeutung von PR. Als wir das Produkt sahen, wussten wir, dass es_cc781905-5cde-3194-bb3b ist -136bad5cf58d_potential. Cascade Communications erstellte ein äußerst zielgerichtetes, auf Medienarbeit ausgerichtetes Programm, um das Bewusstsein zu schärfen, Verbraucher und die Industrie über das Geschirr aufzuklären und den Mantel auch der Industrie und den Verbrauchermedien vorzustellen.
Kampagne
Da das Konzept so neu und anders war, haben wir eine Reihe von Bildern verwendet, um die Geschichte von Kumfy Tailz zu erzählen und den Medien zu zeigen, wie es funktioniert. Aufgrund eines kleinen Budgets konzentrierte sich Cascade auf die niedrig hängenden Früchte, hauptsächlich Heimtiermedien für Verbraucher sowie Influencer und Fachpublikationen der Branche.
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Schreiben Sie Pressemitteilungen und Pressematerialien für die Suche.
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Schreiben Sie einen überzeugenden Pitch mit Bildern
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Erstellen Sie eine hochgradig zielgerichtete Medienliste mit Tierpublikationen der Branche, Verbrauchermedien und allgemeinen Verbrauchermedien.
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Wecken Sie das Interesse einflussreicher Tierblogger für Verbraucher, um einflussreiche reviews und Werbegeschenke durchzuführen.
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Unterstützen Sie das Unternehmen auf Messen für Heimtierprodukte, indem Sie sich vorstellen und Beziehungen zu den Medien aufbauen.
Ergebnisse
Während Kumfy Tailz die Kategorie Haustierbekleidung revolutionierte, setzte sich das Konzept der Kühlprodukte für Haustiere in anderen Produktkategorien durch. Gemeinsam setzten sie den Trend, der eine Flut von Medienmöglichkeiten und Interesse von Tierprodukt-Bloggern und Verbrauchermedien hervorrief.
Das"Heute Showwar eines der vielen nationalen Medien, die auf den Trend und den wachsenden Markt für Heimtierprodukte aufmerksam wurden. Dies ist eine Auswahl von Medien und Bloggern.
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70 Medienzugriffe in 18 Monaten
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Mehrfache Aufnahme in Heimtierfachzeitschriften
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Heute Show
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100 MM Eindrücke
Jennifer ist eine der besten Anstellungen, die ich je gemacht habe. Sie hat hervorragende Arbeit geleistet, indem sie ein Startup übernommen und uns auf die „Landkarte“ gesetzt hat Tailz hat eine unglaubliche Präsenz in der Welt der Haustierpublikationen und der sozialen Medien, mit mehr als 70 Medienplatzierungen, einschließlich der ‚Today‘-Show.“ Kumfy Tailz wird weiterhin mit Jennifer zusammenarbeiten, solange wir Kumfy Tailz sind.
Gail Sanders-Luckman, Gründerin von Kumfy Tailz