Fallstudie - NVAM
Realitäten des Krieges werden durch Veteran Art zum Leben erweckt
Das in Chicago gelegene National Veterans Art Museum (NVAM), ehemals The National Vietnam Veterans Art Museum, ist das weltweit einzige Museum, das Kunstwerken gewidmet ist, die speziell von Vietnam- und Kriegsveteranen geschaffen wurden.
1981 schufen einige Vietnam-Kampfveteranen eine künstlerische und historische Kunstsammlung, die zu einer zeitlosen, humanistischen Kriegserklärung im Namen aller Veteranen für zukünftige Generationen werden sollte. Schließlich erweiterte sich das Museum auf alle Kunstwerke, die von Kriegsveteranen aller Kriege geschaffen wurden.
Das Museum wandte sich an Cascade, um bei der Sensibilisierung durch lokale, regionale und nationale Medien zu helfen.
Herausforderungen
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Das Museum war in Chicago praktisch unbekannt geworden.
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Die Organisation wollte sich wiederbeleben, ihre Exponate erweitern und die Aufmerksamkeit der lokalen und nationalen Medien auf sich ziehen.
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Viele hatten falsche Vorstellungen davon, dass das Museum ein Kriegsmuseum sei.
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Aufgrund der Art des Kunstwerks würden Besucher Woche für Woche höchstwahrscheinlich nicht zurückkehren.
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Die Marke des Museums war dunkel. Wenn das Museum Besucher anziehen würde, bräuchte it eine hellere Website und Identität.
Gelegenheiten
Die Kunstwerke und Exponate des Museums boten Geschichten, die es wert waren, erzählt zu werden. NVAM hatte seit fast fünf Jahren keine Medienplatzierungen mehr, mit Ausnahme einer Geschichte der Chicago Tribune über die Gedenkausstellung „Above and Beyond“. , das zweitgrößte Vietnam Veterans Memorial, bestehend aus Erkennungsmarken mit dem Namen jedes Veteranen darauf. NVAM ist Chicagos einziges Nationalmuseum.
Strategie
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Erstellen Sie ein umfassendes PR-Programm, um die Schlüsselbotschaften von NVAM an lokale Medien und Besucher von Chicago zu kommunizieren.
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Informieren Sie sich über die lokalen Medien und sammeln Sie die Unterstützung von Politikern, Veteranen und Einwohnern von Chicagoland
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Schaffen Sie Aufmerksamkeit für alle Ausstellungseröffnungen durch Öffentlichkeitsarbeit
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Bringen Sie den Mitarbeitern bei, wie sie soziale Medien am besten nutzen können, um mit Veteranen in Kontakt zu treten, Ausstellungen zu bewerben und sich zu engagieren
Kampagne
Das Museum hatte viele Geschichten zu erzählen. Durch die Erstellung eines Kalenders für das Jahr konnte Cascade alle angebotenen Medienmöglichkeiten optimal nutzen. Unser Ziel war es, die Dinge einfach und konzentriert zu halten und gleichzeitig die Reichweite für ein breiteres Publikum zu erhöhen.
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Starten Sie eine laufende traditionelle PR-Kampagne mit Pressemappe und Pressemitteilungen zu allen Ausstellungseröffnungen
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Vorstellung des Museums in den lokalen Medien und Vermittlung von Schlüsselbotschaften durch persönlichen Kontakt mit Journalisten
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Erstellen Sie einen großen Medienschub für den Gedenk- und Veteranentag. Das lokale Fernsehen in Chicago machte die NVAM zu einem Ziel für die Ehrung von Veteranen und die Förderung der Ausstellungseröffnungen.
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Verwalten Sie alle Medienanfragen.
Ergebnisse
Lokale Medien interessierten sich schnell für das National Veterans Art Museum, was zu einer nationalen Medienpräsenz führteWashington Post,Wall Street Journal, C-Span, Associated Pressand National Public Radio sowie andere Marktzeitungen. Die anfängliche Öffentlichkeitsarbeit machte das Museum in den kommenden Jahren zum Top-Thema der lokalen und regionalen Medien für Geschichten über Veteranen , und führte das ganze Jahr über zu einer regelmäßigen Präsenz in den Medien.
Über 60 Mediengeschichten - lokal und national in zwei Jahren
Jennifer hat dem National Veterans Art Museum über die Pflichterfüllung hinaus enorme Hilfe geleistet. Ob es um die Arbeit an einem bestimmten Projekt oder um allgemeine Beratung zu Marken- und Werbestrategien und -taktiken ging, sie war eine vertrauenswürdige und geschätzte Partnerin (nicht nur eine Beraterin).
Levi Moore, ehemaliger Geschäftsführer