Fallstudie - Noopl
Consumer Tech hilft Millionen, die in lauten Umgebungen Schwierigkeiten beim Hören haben
Noopl ist das erste MFi-Zubehör (Made for iPhone) mit Direktionalität und KI-basierter Rauschunterdrückung mit Chatable AI 2.0, das Gespräche in lauten Umgebungen klarer macht und Menschen ein erfüllteres, vernetzteres Leben ermöglicht.
Das Gerät ist mit AirPod Pros, Beats Fit Pro und MFi-Hörgeräten kompatibel und soll das Leben von Millionen Menschen in den USA erleichtern.
Das Unternehmen begann als eine Geräteversion mit Plänen, das Produkt und seine Zugänglichkeit weiter auszubauen.
Cascade wurde gebeten, bei der Sensibilisierung der Verbraucher für das Produkt und auch für die Technologie hinter dem Produkt zu helfen.
Herausforderungen
Als Startup mit einer starken Agenda für das Jahr mussten wir das Budget strategisch einsetzen und die Öffentlichkeitsarbeit und die Schaffung von Medienbewusstsein für verschiedene Versionen des Geräts betonen.
Gelegenheiten
Das Team, das Noopl leitete, war sehr erfahren in Audiologie und Hörtechnologie.
Der Preis für Hörgeräte ist außergewöhnlich und für die meisten Menschen unerschwinglich.
Noopl spricht einen Markt an, der normalerweise übersehen wird, weil sein Hörverlust normalerweise nicht ausreicht, um während der Tests erkannt zu werden, aber sie wissen, dass sie Probleme haben.
Wir wussten auch, dass die Regierung bald Gesetze für den rezeptfreien Verkauf von Hörgeräten erlassen würde, wodurch grundlegende Hilfsmittel für Millionen von Amerikanern erschwinglicher und zugänglicher würden. Davon würde das Unternehmen profitieren.
Strategie
Wir konzentrierten uns auf die Einrichtung einer Sampling-Kampagne mit von Desksidern unterstützten Medien und Q&A-Sitzungen mit Experten – dem CEO und Head of Customer Experience.
Zweitens stellen wir den CEO als Experten auf. Im Vorfeld der Regierungsgesetzgebung gab es eine Reihe von Verkaufsstellen, die nach Experten suchten, darunter WebMD. Der CEO wurde in zwei Anhörungsgeschichten aufgenommen.
Kampagne
Das Unternehmen war kürzlich im Rahmen eines Side Showcase für die Medien auf der Consumer Electronics Show vertreten und erhielt viel Interesse und positive Presse, auch ohne offiziell dem Markt zur Verfügung zu stehen. Wir hatten die seltene Gelegenheit, mit dieser Liste warmer Medien zu arbeiten und eine weitere große Gruppe von Medien für Stichproben, Tests und Überprüfungen zu engagieren.
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Schreiben Sie Materialien für Pressemappen und Produkteinführungsmitteilungen mit einem starken Fokus darauf, gezielte Medien anzusprechen, die besonderes Interesse an dem Unternehmen wecken und schnell Umsätze generieren würden.
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Ermutigen Sie die Medien, das Produkt auszuprobieren, und treffen Sie den CEO
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Starten Sie das ursprüngliche Produkt und die folgenden Versionen
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Suchen Sie nach Medienalternativen wie Podcasts, um den CEO als Experten und Vordenker für erschwingliche Hörtechnologie hervorzuheben
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Binden Sie Consumer Tech, relevante demografische und technische Medien ein
Ergebnisse
Der Prozess der Produktbemusterung dauerte länger als erwartet. Noopl ist kein Produkt, das Sie einfach über ein Wochenende ausprobieren und eine Bewertung schreiben. Eine Reihe von Medien wollten eine möglichst authentische Bewertung und nahmen sich die Zeit, Menschen mit unterschiedlichem Hörverlust zu finden, die Noopl ausprobieren sollten. Das dauerte Wochen und sogar Monate, bis Geschichten geschrieben wurden. Der Prozess nahm auch viel mehr Zeit in Anspruch als ursprünglich erwartet.
Im Laufe von neun Monaten konnten wir jedoch Geschichten aus einer sehr gezielten Liste von Medien erzielen und das Unternehmen für eine Auszeichnung einreichen, die das Unternehmen gewann – Hearing Technology Innovator of the Year von der Zeitschrift Hearing Health & Technology Matters.
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238.076.905 Medienaufrufe
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158.901.354 weitere mögliche Media-Impressions zu realisieren
