Estudio de caso - CareerPoint
La respuesta sobre cómo las empresas retienen empleados y aumentan la satisfacción laboral
La puesta en marcha se enfoca en ofrecer coaching de avance profesional asequible e innovador (diferente del coaching profesional) a jóvenes profesionales, el grupo demográfico principal que impulsa The Great Resignation.
CareerPoint es actualmente el foco de un estudio de la Universidad de Oxford y los resultados preliminares están demostrando que los jóvenes profesionales quieren capacitación y oportunidades de avance profesional.
A Cascade se le encomendó aumentar el posicionamiento experto del director general en recursos humanos y contratar a través de los medios con un presupuesto muy pequeño.
Desafíos
La startup tenía un presupuesto muy limitado. Tuvimos que trabajar en la incorporación y las relaciones con los medios para un puñado de medios específicos dentro de este pequeño presupuesto y proyecto de 30 días.
Oportunidades
Los medios siempre están buscando nuevas fuentes expertas creíbles para hacer comentarios. La conversación fue y continúa siendo candente en torno a la contratación y la retención de empleados, especialmente entre los profesionales más jóvenes.
El pensamiento contrario del CEO sobre la industria de recursos humanos lo distingue como alguien con un pensamiento fresco, creando así otro elemento para la conversación en curso sobre contratación y retención.
Estrategia
Incorporamos a la empresa rápidamente, construimos una lista de medios altamente específica y comenzamos a presentarlos a los medios. El objetivo era presentar al CEO y obtener su punto de vista sobre La Gran Renuncia en la conversación en curso.
Campaña
La compañía había agregado recientemente algunos profesionales de la industria de alto perfil a su junta asesora, lo que demostró que la compañía estaba en lo cierto. Con un presupuesto limitado, tuvimos que estar muy concentrados.
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Escribió un comunicado de prensa y lo alojó en nuestro sitio web de alta autoridad
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Expresó la historia a través de contenido propio en nuestra revista TrepSess
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Presentación enfocada en publicaciones y medios de la industria: hasta 50
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Incluimos medios de alto perfil que cubren la tendencia actual de The Great Resignation
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Facilitó las solicitudes de los medios para entrevistas y artículos.
Resultados
Nuestro lanzamiento inicial no funcionó como esperábamos debido al saturado mercado de profesionales de recursos humanos y empresas que competían por ser parte de la conversación sobre la Gran Renuncia. Un periodista respondió preguntando qué tiene para ofrecer el CEO que es tan diferente y nuevo en comparación con los demás.
Esto nos llevó a cambiar nuestro discurso, lo que resultó en mucho más interés por parte de los medios de la industria y los líderes de opinión. Obtuvimos varias preguntas y respuestas por correo electrónico, entrevistas de podcast, solicitudes de artículos y una invitación para organizar un seminario web de la industria.
Abrió las puertas a las relaciones con estos líderes intelectuales de la industria a quienes les gustó la nueva perspectiva del CEO sobre la contratación y la retención.
Algunos de los medios lo lograron.
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Más de 34 000 000 de impresiones rastreables
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Entrevistas de podcasts
