Estudio de caso - MyClean
A veces tu historia no es lo que piensas
Una nueva empresa de New Your City, MyClean había comenzado a expandir su modelo comercial a Chicago, ingresando a un mercado competitivo utilizando la reserva en línea como una conveniencia para los consumidores. Sin embargo, MyClean ofreció un modelo “on-demand” que se destacó para consumidores y oficinas comerciales.
Cascade se enfrentó al desafío de encontrar una forma única de generar oportunidades para los medios en el mercado de Chicago en un proyecto a corto plazo.
MyClean estaba convencido de que su historia debería tener un gran impacto en los medios comerciales, cuando la oportunidad estaba en los medios de consumo.
Desafíos
La sede de la empresa está en Nueva York, lo que dificulta encontrar un ángulo local. Muchos de sus competidores locales, aunque no tan grandes, eran bien conocidos y comenzaban a usar tecnología similar. Los consumidores tienden a ser muy leales a los limpiadores domésticos en los que confían, y podría ser difícil animarlos a cambiarse a MyClean. Además, la empresa tenía una idea predeterminada de cuál era su historia, pero no entendía cómo funcionaría en un mercado diferente.
Oportunidades
Los medios locales siempre están buscando nuevos consejos que puedan compartir con los consumidores. La puesta en marcha fue flexible para atraer la atención de los medios. En última instancia, lo que se nos ocurrió fue único y a los medios les encantó.
Estrategia
Diríjase a los medios comerciales y de consumidores locales para generar conciencia sobre el lanzamiento de la empresa en el mercado y anime a las personas a probar la empresa. Comunicar la conveniencia de la empresa y el servicio de alta calidad.
Campaña
Sabiendo que necesitamos ser creativos para atraer a los medios, le pedimos a la compañía que contactara a sus empleados y les pidiera sus mejores consejos secretos de limpieza, y lo llamamos gira de medios "Maid of Secrets" en Chicago.
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Presente oportunidades de televisión en el estudio, así como medios de consumo, personas influyentes
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Haga presentaciones a los medios comerciales locales y programe entrevistas para el CEO
Resultados
Hubo muchos "oohs y aahhs" sobre las cosas asombrosas que la crema de afeitar, la pasta de dientes y una pelota de tenis pueden hacer en la casa. ¿Tienes curiosidad por saber más?
Reloj Ocho formas locas de limpiar mejor tu casa.
Un programa de televisión matutino le gustó tanto el segmento que invitaron al vocero a regresar para otra ronda de consejos de limpieza de primavera.
La mejor parte es que le dimos a la empresa algo que pueden usar en otros mercados para lanzar su marca.
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Segmentos de TV en el estudio reservados en cuatro estaciones de Chicago, incluido el Morning News n.° 1 en el mercado (Impresiones: más de 2 millones)
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Las entrevistas ocurrieron con Chicago Tribune y "First Business" distribuido internacionalmente