Estudio de caso - NVAM
Las realidades de la guerra cobran vida a través del arte de los veteranos
Ubicado en Chicago, el Museo Nacional de Arte de Veteranos (NVAM), anteriormente el Museo Nacional de Arte de Veteranos de Vietnam, es el único museo del mundo dedicado a obras de arte creadas específicamente por veteranos de guerra y de Vietnam.
En 1981, algunos veteranos de guerra de Vietnam crearon una colección artística e histórica de arte que se convertiría en una declaración de guerra atemporal y humanista en nombre de todos los veteranos para las generaciones futuras. Finalmente, el Museo se expandió a todas las obras de arte creadas por militares veteranos de todas las guerras.
El Museo buscó a Cascade para ayudar a crear conciencia a través de los medios de comunicación locales, regionales y nacionales.
Desafíos
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El Museo se había vuelto prácticamente desconocido en Chicago.
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La organización buscó para revitalizarse, hacer crecer sus exhibiciones y atraer la atención de los medios locales y nacionales.
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Muchos tenían conceptos erróneos de que el Museo era un museo de guerra.
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La naturaleza de la obra de arte significaba que los visitantes muy probablemente no volverían semana tras semana.
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La marca del Museo era oscura. Si el museo iba a atraer visitantes, necesitaría un sitio web y una identidad más brillantes.
Oportunidades
Las obras de arte y las exhibiciones del museo ofrecían historias que valían la pena contar, dentro de sí mismas. NVAM no había tenido ninguna ubicación en los medios en casi cinco años, con la excepción de una historia del Chicago Tribune sobre su exhibición conmemorativa "Above and Beyond" , el segundo Monumento a los Veteranos de Vietnam más grande compuesto por placas de identificación con el nombre de cada veterano. NVAM es el único museo nacional de Chicago.
Estrategia
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Cree un programa integral de relaciones públicas para comunicar los mensajes clave de NVAM a los medios locales y visitantes a Chicago.
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Concéntrese en los medios locales y reúna el apoyo de los políticos, veteranos y residentes de Chicago.
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Generar conciencia para todas las inauguraciones de exposiciones a través de relaciones públicas.
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Enseñar al personal cómo usar mejor las redes sociales para interactuar con los veteranos, promover exhibiciones y comprometerse
Campaña
El Museo tenía muchas historias que contar. Al crear un calendario para el año, Cascade pudo aprovechar al máximo todas las oportunidades de medios ofrecidas. Nuestro objetivo era mantener las cosas simples y enfocadas mientras aumentamos el alcance a una audiencia más amplia.
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Lanzar una campaña tradicional continua de relaciones públicas con material de prensa y comunicados de prensa sobre todas las inauguraciones de exposiciones
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Presentar el Museo a los medios locales y comunicar mensajes clave a través del contacto personal con los periodistas.
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Cree un gran impulso en los medios para el Día de los Caídos y los Veteranos. La televisión local de Chicago convirtió al NVAM en un destino para honrar a los veteranos y también para promocionar las inauguraciones de las exhibiciones.
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Gestionar todas las consultas de los medios.
Resultados
Los medios locales rápidamente se interesaron en el Museo Nacional de Arte de Veteranos, lo que llevó a la exposición de los medios nacionales en elEl Correo de Washington,Wall Street Journal, C-Span, Associated Pressand Radio Pública Nacional, así como otros periódicos del mercado. El alcance inicial hizo que el Museo fuera la prioridad de los medios locales y regionales para las historias sobre los veteranos en los próximos años , y propició una presencia regular en los medios de comunicación durante todo el año.
Más de 60 historias en los medios - locales y nacionales en dos años
Jennifer ha brindado una asistencia tremenda, más allá del llamado del deber, al Museo Nacional de Arte de Veteranos. Ya sea trabajando en un proyecto específico o brindando asesoramiento general sobre estrategias y tácticas de marca y promoción, ha sido una socia confiable y valiosa (no solo una consultora).
Levi Moore, exdirector ejecutivo