Estudio de caso - Noopl
Consumer Tech ayuda a millones de personas que tienen dificultades auditivas en entornos ruidosos
Noopl es el primer accesorio MFi (Hecho para iPhone) con direccionalidad y reducción de ruido basada en IA con Chatable AI 2.0, que hace que las conversaciones en entornos ruidosos sean más claras y permite a las personas vivir vidas más plenas y conectadas.
El dispositivo es compatible con los audífonos AirPod Pros, Beats Fit Pro y MFi y se propuso facilitar la vida de millones de personas en los EE. UU.
La empresa comenzó como una versión del dispositivo con planes de seguir ampliando el producto y su accesibilidad.
Se le pidió a Cascade que ayudara a generar conciencia en el consumidor sobre el producto y también sobre la tecnología detrás del producto.
Desafíos
Como una empresa nueva con una agenda fuerte para el año, tuvimos que usar estratégicamente el presupuesto y enfatizar el alcance y generar conciencia en los medios sobre varias versiones del dispositivo.
Oportunidades
El equipo que lideraba Noopl tenía mucha experiencia en audiología y tecnología auditiva.
El precio de los audífonos es extraordinario y está fuera del alcance de la mayoría de las personas.
Noopl se dirigió a un mercado que generalmente se pasa por alto porque su pérdida auditiva no suele ser suficiente para ser detectada durante las pruebas, pero saben que están luchando.
También sabíamos que el gobierno pronto establecería una legislación para la venta de audífonos sin receta, haciendo que los audífonos básicos sean más asequibles y accesibles para millones de estadounidenses. La empresa se beneficiaría de esto.
Estrategia
Nos enfocamos en configurar una campaña de muestreo con medios apoyados por asistentes y sesiones de preguntas y respuestas con expertos: el director ejecutivo y el jefe de experiencia del cliente.
Secundariamente, configuramos al CEO como un experto. Antes de la legislación gubernamental, hubo una serie de puntos de venta que buscaban expertos, incluido WebMD. El CEO fue incluido en dos historias relacionadas con la audiencia.
Campaña
La compañía había asistido recientemente al Consumer Electronics Show como parte de un escaparate paralelo para los medios y recibió mucho interés y prensa positiva, incluso sin estar oficialmente disponible para el mercado. Tuvimos la rara oportunidad de trabajar con esta lista de medios cálidos e involucrar a otro gran grupo de medios para el muestreo, las pruebas y las revisiones.
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Redacte materiales de kit de prensa y comunicados de lanzamiento de productos con un fuerte enfoque en la presentación de medios específicos que tengan un interés particular en la empresa y generen ventas rápidamente.
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Anime a los medios a probar el producto y conocer al CEO
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Lanzar el producto inicial y las siguientes versiones
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Busque alternativas de medios, como podcasts, para destacar al CEO como un experto y líder de pensamiento en tecnología auditiva asequible.
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Involucrar a la tecnología de consumo, los medios demográficos y tecnológicos relevantes
Resultados
El proceso de muestreo del producto tomó más tiempo de lo esperado. Noopl no es un producto que solo prueba durante un fin de semana y escribe una reseña. Varios medios querían la revisión más auténtica posible y se tomaron el tiempo para encontrar personas con diversos grados de pérdida auditiva para probar Noopl. Esto tomó semanas e incluso meses antes de que se escribieran las historias. El proceso también requirió mucho más de nuestro tiempo de lo previsto originalmente.
Sin embargo, en el transcurso de nueve meses, pudimos lograr historias de una lista muy específica de medios y presentamos a la empresa para un premio, que ganó: Innovador en tecnología auditiva del año por la revista Hearing Health & Technology Matters.
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238 076 905 impresiones de medios
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158 901 354 posibles impresiones de medios adicionales a realizar
