Étude de cas - CareerPoint
La réponse pour savoir comment les entreprises retiennent leurs employés et augmentent la satisfaction au travail
La startup se concentre sur l'offre d'un coaching d'avancement de carrière abordable et innovant (différent du coaching de carrière) aux jeunes professionnels, le principal moteur démographique de The Great Démission.
CareerPoint fait actuellement l'objet d'une étude de l'Université d'Oxford et les résultats préliminaires prouvent que les jeunes professionnels veulent un coaching et des opportunités d'avancement professionnel.
Cascade a été chargé d'augmenter le positionnement d'expert du PDG en matière de RH et d'embauche via les médias avec un très petit budget.
Défis
La startup avait un budget très limité. Nous avons dû travailler sur l'intégration et les relations avec les médias auprès d'une poignée de médias ciblés dans le cadre de ce projet à petit budget et de 30 jours.
Opportunités
Les médias sont toujours à la recherche de nouvelles sources d'experts crédibles pour commenter. La conversation a été et continue d'être chaude autour de l'embauche et de la rétention des employés, en particulier chez les jeunes professionnels.
La réflexion à contre-courant du PDG sur l'industrie des RH le distingue comme quelqu'un avec une pensée nouvelle, créant ainsi un autre élément à la conversation en cours sur l'embauche et la rétention.
Stratégie
Nous avons rapidement intégré l'entreprise, établi une liste de médias très ciblée et commencé à présenter les médias. L'objectif était de présenter le PDG et d'obtenir son point de vue sur La grande démission dans la conversation en cours.
Campagne
La société avait récemment ajouté des professionnels de haut niveau de l'industrie à son conseil consultatif, ce qui a prouvé que la société était sur quelque chose. Avec un budget limité, nous devions rester très concentrés.
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Rédiger un communiqué de presse et l'héberger sur notre site de haute autorité
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Exprimé l'histoire à travers du contenu appartenant à notre magazine TrepSess
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Présentation ciblée sur les publications et les médias de l'industrie - jusqu'à 50
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Nous avons inclus des médias plus médiatisés couvrant la tendance actuelle de The Great Resignation
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Facilitation des demandes d'interviews et d'articles des médias
Résultats
Notre argumentaire initial n'a pas fonctionné comme espéré en raison du marché encombré de professionnels des RH et d'entreprises en lice pour faire partie de la conversation The Great Démission. Un journaliste a répondu en demandant ce que le PDG avait à offrir de si différent et de nouveau par rapport aux autres.
Cela nous a amenés à faire pivoter notre argumentaire, ce qui a suscité beaucoup plus d'intérêt de la part des médias de l'industrie et des leaders d'opinion. Nous avons obtenu plusieurs questions-réponses par e-mail, des entretiens en podcast, des demandes d'articles et une invitation à animer un webinaire de l'industrie.
Cela a ouvert les portes à des relations avec ces leaders d'opinion de l'industrie qui ont apprécié la nouvelle perspective du PDG sur l'embauche et la rétention.
Quelques-uns des médias atteints.
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Plus de 34 000 000 d'impressions traçables
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Entrevues de podcasts
