Étude de cas - MyClean
Parfois, votre histoire n'est pas ce que vous pensez
Une startup de New Your City, MyClean avait commencé à étendre son modèle commercial à Chicago, entrant sur un marché concurrentiel en utilisant la réservation en ligne comme une commodité pour les consommateurs. Cependant, MyClean proposait un modèle "à la demande" qui se démarquait pour les consommateurs et les bureaux commerciaux.
Cascade a été mis au défi de trouver un moyen unique de générer des opportunités pour les médias sur le marché de Chicago dans le cadre d'un projet à court terme.
MyClean était convaincue que leur histoire devait jouer un rôle important dans les médias commerciaux, alors que l'opportunité se présentait dans les médias grand public.
Défis
Le siège social de la société est à New York, ce qui rend difficile la recherche d'un angle local. Bon nombre de ses concurrents locaux, bien que moins importants, étaient bien connus et commençaient à utiliser une technologie similaire. Les consommateurs ont tendance à être très fidèles aux femmes de ménage en qui ils ont confiance, et il pourrait être difficile de les encourager à passer à MyClean. De plus, l'entreprise avait une idée prédéterminée de ce qu'était son histoire, mais ne comprenait pas comment elle jouerait sur un marché différent.
Opportunités
Les médias locaux sont toujours à la recherche de nouveaux conseils à partager avec les consommateurs. La startup a fait preuve de souplesse pour attirer l'attention des médias. En fin de compte, ce que nous avons proposé était unique et les médias l'ont adoré.
Stratégie
Présentez les médias locaux aux consommateurs et aux entreprises pour faire connaître le lancement de l'entreprise sur le marché et encourager les gens à essayer l'entreprise. Communiquer la commodité et le service de haute qualité de l'entreprise.
Campagne
Sachant que nous devons faire preuve de créativité pour attirer les médias, nous avons demandé à l'entreprise de faire appel à ses employés et de leur demander leurs meilleurs conseils de nettoyage secrets, et l'avons appelée tournée médiatique "Maid of Secrets" à Chicago.
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Proposer des opportunités de télévision en studio ainsi que des médias grand public, des influenceurs
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Faire des présentations aux médias d'affaires locaux et organiser des entrevues pour le PDG
Résultats
Il y avait beaucoup de "oohs et aahhs" sur les choses incroyables que la crème à raser, le dentifrice et une balle de tennis peuvent faire dans la maison. Curieux d'en savoir plus ?
Montre Huit façons folles de mieux nettoyer votre maison.
Une émission de télévision matinale a tellement aimé le segment qu'ils ont invité le porte-parole à revenir pour une autre série de conseils de nettoyage de printemps.
La meilleure partie est que nous avons donné à l'entreprise quelque chose qu'elle peut utiliser sur d'autres marchés pour lancer sa marque.
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Segments télévisés en studio réservés sur quatre stations de Chicago, dont #1 Morning News sur le marché (Impressions : 2M+)
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Des entretiens ont eu lieu avec le Chicago Tribune et "First Business" distribué internationalement