Étude de cas - NVAM
Les réalités de la guerre prennent vie grâce à l'art vétéran
Situé à Chicago, le National Veterans Art Museum (NVAM), anciennement The National Vietnam Veterans Art Museum, est le seul musée au monde dédié aux œuvres d'art créées spécifiquement par le Vietnam et les anciens combattants.
En 1981, quelques anciens combattants du Vietnam ont créé une collection d'art artistique et historique qui deviendrait une déclaration de guerre intemporelle et humaniste au nom de tous les anciens combattants pour les générations futures. En fin de compte, le Musée s'est étendu à toutes les œuvres d'art créées par des vétérans militaires de toutes les guerres.
Le Musée s'est tourné vers Cascade pour l'aider à sensibiliser les médias locaux, régionaux et nationaux.
Défis
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Le Musée était devenu pratiquement inconnu à Chicago.
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L'organisation cherchait à se revitaliser, à développer ses expositions et à attirer l'attention des médias locaux et nationaux.
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Beaucoup croyaient à tort que le Musée était un musée de la guerre.
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La nature de l'œuvre signifiait que les visiteurs ne très probablement pas revenaient semaine après semaine.
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La marque du Musée était sombre. Si le Musée voulait attirer des visiteurs, it aurait besoin d'un site Web et d'une identité plus clairs.
Opportunités
Les œuvres d'art et les expositions du musée offraient des histoires qui valaient la peine d'être racontées, en elles-mêmes. , le deuxième plus grand mémorial des vétérans du Vietnam composé de plaques d'identité portant le nom de chaque vétéran. NVAM est le seul musée national de Chicago.
Stratégie
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Créez un programme complet de relations publiques pour communiquer les messages clés de NVAM aux médias locaux et aux visiteurs de Chicago.
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Concentrez-vous sur les médias locaux et recueillez le soutien des politiciens, des vétérans et des résidents de Chicagoland
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Sensibiliser à toutes les ouvertures d'expositions grâce aux relations publiques
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Apprenez au personnel comment utiliser au mieux les médias sociaux pour dialoguer avec les anciens combattants, promouvoir les expositions et s'engager
Campagne
Le Musée avait beaucoup d'histoires à raconter. En créant un calendrier pour l'année, Cascade a pu tirer le meilleur parti de toutes les opportunités médiatiques offertes. Notre objectif était de garder les choses simples et ciblées tout en augmentant la portée à un public plus large.
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Lancez une campagne de relations publiques traditionnelle continue avec un dossier de presse et des communiqués de presse sur toutes les ouvertures d'exposition
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Présenter le Musée aux médias locaux et communiquer des messages clés par le biais de contacts personnels avec des journalistes
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Créez une grande poussée médiatique pour le Memorial Day et le Veterans Day. La télévision locale de Chicago a fait du NVAM une destination pour honorer les anciens combattants et promouvoir également les ouvertures d'expositions.
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Gérer toutes les demandes des médias.
Résultats
Les médias locaux se sont rapidement intéressés au National Veterans Art Museum, ce qui a conduit à une exposition médiatique nationale dans lePoste de Washington,Wall Street Journal, C-Span, Associated Pressand National Public Radio, ainsi que d'autres journaux du marché. La sensibilisation initiale a placé le Musée en tête des médias locaux et régionaux pour les histoires concernant les anciens combattants pour les années à venir , et s'est traduit par une présence régulière dans les médias tout au long de l'année.
Plus de 60 histoires médiatiques - locales et nationales en deux ans
Jennifer a fourni une aide formidable, au-delà de l'appel du devoir, au National Veterans Art Museum. Qu'il s'agisse de travailler sur un projet spécifique ou de fournir des conseils généraux sur les stratégies et tactiques de marque et de promotion, elle a été une partenaire de confiance et appréciée (pas seulement une consultante).
Levi Moore, ancien directeur général