Étude de cas - Noopl
Consumer Tech aide des millions de personnes qui ont des difficultés à entendre dans des environnements bruyants
Noopl est le premier accessoire MFi (Made for iPhone) avec directivité et réduction du bruit basée sur l'IA avec Chatable AI 2.0, qui rend les conversations dans les environnements bruyants plus claires et permet aux gens de vivre une vie plus complète et plus connectée.
L'appareil est compatible avec les aides auditives AirPod Pros, Beats Fit Pro et MFi et vise à faciliter la vie de millions de personnes aux États-Unis.
La société a commencé comme une version d'appareil avec des plans pour continuer à développer le produit et son accessibilité.
Cascade a été invitée à aider à sensibiliser les consommateurs au produit ainsi qu'à la technologie derrière le produit.
Défis
En tant que startup avec un programme solide pour l'année, nous devions utiliser le budget de manière stratégique et mettre l'accent sur la sensibilisation et la sensibilisation des médias autour des différentes versions de l'appareil.
Opportunités
L'équipe à la tête de Noopl était très expérimentée en audiologie et en technologie auditive.
Le prix des aides auditives est extraordinaire et hors de portée pour la plupart des gens.
Noopl s'est adressé à un marché qui est généralement négligé car leur perte auditive n'est généralement pas suffisante pour être détectée lors des tests, mais ils savent qu'ils ont du mal.
Nous savions également que le gouvernement établirait bientôt une législation pour les ventes d'aides auditives en vente libre, rendant les aides de base plus abordables et accessibles à des millions d'Américains. L'entreprise en profiterait.
Stratégie
Nous nous sommes concentrés sur la mise en place d'une campagne d'échantillonnage avec des médias soutenus par des desksiders et des sessions de questions-réponses avec des experts - le PDG et le responsable de l'expérience client.
Secondairement, nous avons érigé le PDG en expert. Avant la législation gouvernementale, un certain nombre de points de vente recherchaient des experts, y compris WebMD. Le PDG a été inclus dans deux histoires liées à l'audience.
Campagne
La société a récemment participé au Consumer Electronics Show dans le cadre d'une vitrine parallèle pour les médias et a reçu beaucoup d'intérêt et une presse positive, même sans être officiellement disponible sur le marché. Nous avons eu la rare opportunité de travailler avec cette liste de médias chaleureux et d'engager un autre grand groupe de médias pour l'échantillonnage, les tests et les critiques.
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Rédiger des dossiers de presse et des communiqués de lancement de produits en mettant l'accent sur la présentation de médias ciblés qui s'intéresseraient particulièrement à l'entreprise et généreraient des ventes rapidement.
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Encouragez les médias à essayer le produit et à rencontrer le CEO
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Lancer le produit initial et les versions suivantes
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Recherchez des alternatives médiatiques, comme des podcasts, pour mettre en avant le PDG en tant qu'expert et leader d'opinion dans le domaine des technologies auditives abordables
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Engager la technologie grand public, les médias démographiques et technologiques pertinents
Résultats
Le processus d'échantillonnage des produits a pris plus de temps que prévu. Noopl n'est pas un produit que vous venez d'essayer pendant un week-end et d'écrire une critique. Un certain nombre de médias voulaient l'examen le plus authentique possible et ont pris le temps de trouver des personnes souffrant de divers degrés de perte auditive pour essayer Noopl. Cela a pris des semaines et même des mois avant que les histoires ne soient écrites. Le processus a également demandé beaucoup plus de temps que prévu initialement.
Cependant, au cours de neuf mois, nous avons pu réaliser des histoires à partir d'une liste très ciblée de médias et avons soumis l'entreprise pour un prix, qu'elle a remporté - Hearing Technology Innovator of the Year par Hearing Health & Technology Matters magazine.
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238 076 905 impressions médias
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158 901 354 impressions médiatiques possibles supplémentaires à réaliser
