Vaka Çalışması - Kumfy Tailz
Yeni bir evcil hayvan ürünü kategorisi oluşturma
Kumfy Tailz, evcil hayvan kıyafetlerinde köpekleri kışın daha sıcak ve yazın daha serin tutmaya yardımcı olacak bir alternatif olduğuna inanan bir evcil hayvan sever tarafından icat edildi.
Kurucu, jel paket teknolojisini kullanarak çift amaçlı bir koşum takımı yarattı. Köpek fizyolojisine hitap eden koşum, jel paketini köpeğin derisinin, kürkünün en ince olduğu ve kardiyovasküler sistemin hassas olduğu merkezinde tutar. sistem yer almaktadır. Kumfy Tailz, bir veterinerin yardımıyla, geleneksel köpek montlarının aksine köpekleri daha sıcak ve soğuk tutabilmektedir (sağlıklı bir vücut ısısı muhafaza etmektedir).
Evcil hayvan endüstrisinde yeni bir kategori olarak Kumfy Tailz, halkla ilişkiler yoluyla farkındalık yaratmak, itibar oluşturmak, satışları artırmak ve desteklemek için Cascade'e güvendi.
Zorluklar
Bu yeni konsept tüketiciler için de yenidir. Eğitim ve konsept hakkında farkındalık yaratmak, benimsemeyi teşvik etmek ve perakende alıcılar arasında itibar oluşturmak için anahtardı.
Fırsatlar
Kumfy Tailz ürün grubu gerçekten çığır açıcı ve 60 milyar $ + evcil hayvan pazarında tamamen yeni bir segment yaratıyor.
Evcil hayvan endüstrisi ve ticaret medyası, yeni inovasyon için endişeli ve açtı.
strateji
Başlangıç olarak, Kumfy Tailz'in küçük bir pazarlama bütçesi vardı, ancak PR. 'nin önemini anladık. Ürünü gördüğümüzde, onun_cc781905-5cde-3194-bb3b olduğunu biliyorduk -136bad5cf58d_potansiyel. Cascade Communications, farkındalığı artırmak, tüketicileri ve sektörü emniyet kemeri konusunda eğitmek için oldukça hedeflenmiş medya ilişkileri odaklı bir program yarattı ve ayrıca sektöre ve tüketici medyasına yönelik bir kampanya başlattı.
Kampanya
Konsept çok yeni ve farklı olduğundan, Kumfy Tailz'in hikayesini anlatmak ve medyaya bunun nasıl çalıştığını göstermek için bir dizi görsel kullandık. Küçük bir bütçe nedeniyle Cascade, düşük asılı meyvelere, ağırlıklı olarak tüketici evcil hayvan medyasına ve etkileyicilere ve endüstri ticaret yayınlarına odaklandı.
-
Arama için basın bülteni ve basın kiti materyallerini yazın.
-
Görsellerle ikna edici bir satış konuşması yazın
-
Sektördeki evcil hayvan yayınları, tüketici evcil hayvan medyası ve genel tüketici medyasından oluşan, yüksek düzeyde hedeflenmiş bir medya listesi oluşturun.
-
Etkileyici incelemeler ve eşantiyonlar yürütmek için güçlü tüketici evcil hayvan blogcularının ilgisini çekin.
-
Tanıtımlar yaparak ve medya ile ilişkiler kurarak evcil hayvan ürünleri ticaret fuarlarında şirketi destekleyin.
Sonuçlar
Kumfy Tailz evcil hayvan giyim kategorisinde çığır açarken, diğer ürün kategorilerinde evcil hayvanlar için serinletici ürünler konsepti hakim oluyordu. Birlikte, bir dizi medya fırsatı ve evcil hayvan ürünü blogcularının ve tüketici medyasının ilgisini yaratan trendi belirlediler.
bu"Bugün" gösterisitrendi ve büyüyen evcil hayvan ürünleri pazarını yakalayan birçok ulusal medyadan biriydi. Bu, medya ve blog yazarlarının bir örneğidir.
-
18 ayda 70 medya hiti
-
Evcil hayvan ticareti yayınlarına birden çok katılım
-
Bugün göster
-
100 milyon gösterim
Jennifer şimdiye kadar yaptığım en iyi işe alımlardan biri. Bir girişim alıp bizi "haritaya" koyma konusunda olağanüstü bir iş çıkardı. 'Anlıyor'. Halkla ilişkiler çabaları Kumfy'ye güç kattı. Tailz, 'Today' şovu da dahil olmak üzere 70'ten fazla medya yerleşimi ile evcil hayvan yayıncılığı ve sosyal medya dünyasında inanılmaz bir varlık gösteriyor." Kumfy Tailz, biz Kumfy Tailz olduğumuz sürece Jennifer ile çalışmaya devam edecek.
Gail Sanders-Luckman, Kurucu, Kumfy Tailz