Örnek Olay - MyClean
Bazen hikayen düşündüğün gibi değildir
Yeni bir Your City girişimi olan MyClean, iş modelini Chicago'ya doğru genişletmeye başladı ve tüketicilere kolaylık sağlamak için çevrimiçi rezervasyonu kullanarak rekabetçi bir pazara girdi. Ancak MyClean, tüketiciler ve ticari ofisler için öne çıkan "talep üzerine" bir model sunuyordu.
Cascade, kısa vadeli bir projede Chicago pazarında medya için fırsatlar yaratmanın benzersiz bir yolunu bulmaya davet edildi.
MyClean, fırsat tüketici medyasındayken, hikayelerinin iş medyasında güçlü oynaması gerektiğine ikna olmuştu.
Zorluklar
Şirketin genel merkezi NYC'de, bu da yerel bir açı bulmayı zorlaştırıyor. Yerel rakiplerinin çoğu, o kadar büyük olmasa da iyi biliniyordu ve benzer teknolojileri kullanmaya başlıyordu. Tüketiciler genellikle güvendikleri ev temizlikçilerine çok sadıktır ve onları MyClean'e geçiş yapmaya teşvik etmek zor olabilir. Dahası, şirketin hikayelerinin ne olduğuna dair önceden belirlenmiş bir fikri vardı, ancak bunun farklı bir pazarda nasıl oynayacağını anlamıyordu.
Fırsatlar
Yerel medya her zaman tüketicilerle paylaşabilecekleri yeni ipuçları arar. Başlangıç, medyanın ilgisini çekme konusunda esnekti. Nihayetinde ortaya çıkardığımız şey benzersizdi ve medya buna bayıldı.
Strateji
Şirketin pazara çıkışıyla ilgili farkındalık oluşturmak için yerel tüketici ve iş medyasını tanıtın ve insanları şirketi denemeye teşvik edin. Şirketin rahatlığını ve yüksek kaliteli hizmetini iletin.
Kampanya
Medyayı çekmek için yaratıcı olmamız gerektiğini bilerek, şirketten çalışanlarına dokunup onlardan en iyi, gizli temizlik ipuçlarını istemelerini istedik ve buna Chicago'daki "Maid of Secrets" medya turu adını verdik.
-
Stüdyo içi TV fırsatlarının yanı sıra tüketici medyası, etkileyiciler
-
Yerel işletme medyasını tanıtın ve CEO için röportajlar ayarlayın
Sonuçlar
Tıraş kremi, diş macunu ve bir tenis topunun evin etrafında yapabileceği harika şeyler hakkında birçok "ooh ve aahh" vardı. Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz?
Watch Evinizi Daha İyi Temizlemenin Sekiz Çılgın Yolu.
Bir sabah TV programı bölümü o kadar beğendi ki, sözcüyü başka bir bahar temizliği ipuçları için geri davet ettiler.
En iyi yanı, şirkete markalarını piyasaya sürmek için diğer pazarlarda kullanabilecekleri bir şey vermiş olmamızdır.
-
Pazarda 1 numaralı Morning News dahil olmak üzere dört Chicago istasyonunda stüdyo içi TV segmentleri rezerve edildi (Gösterimler: 2 Milyondan fazla)
-
Röportajlar, Chicago Tribune ve uluslararası düzeyde dağıtılan "First Business" ile gerçekleşti