Vaka Çalışması - NVAM
Savaşın gerçekleri Veteran Art ile hayat buluyor
Chicago'da bulunan Ulusal Gaziler Sanat Müzesi (NVAM), eski adıyla Ulusal Vietnam Gazileri Sanat Müzesi, özellikle Vietnam ve savaş gazileri tarafından yaratılan sanat eserlerine adanmış dünyanın tek müzesidir.
1981'de birkaç Vietnam savaş gazisi, gelecek nesiller için tüm gaziler adına zamansız, insancıl bir savaş bildirisi haline gelecek sanatsal ve tarihi bir sanat koleksiyonu yarattı. Nihayetinde Müze, tüm savaşların gazileri tarafından yaratılan tüm sanat eserlerini kapsayacak şekilde genişledi.
Müze, yerel, bölgesel ve ulusal medya aracılığıyla farkındalık oluşturmaya yardımcı olması için Cascade'den yardım istedi.
Zorluklar
-
Müze, Chicago'da neredeyse hiç tanınmamıştı.
-
Organizasyon kendisini yeniden canlandırmak, sergilerini büyütmek ve yerel ve ulusal medyanın ilgisini çekmek için aradı.
-
Birçoğu, Müzenin bir savaş müzesi olduğu konusunda yanılgılara sahipti.
-
Resmin doğası, ziyaretçilerin her hafta cc781905-5cde-3194-bb3b-136bad5cf58d_büyük olasılıkla geri dönmeyeceği anlamına geliyordu.
-
Müzenin markası karanlıktı. Müze ziyaretçi çekecekse, it daha parlak bir web sitesine ve kimliğe ihtiyaç duyardı.
Fırsatlar
Müzenin çizimleri ve sergileri, kendi içlerinde anlatılmaya değer hikayeler sunuyordu. NVAM, "Above and Beyond" anma sergisiyle ilgili bir Chicago Tribune haberi dışında, yaklaşık beş yıldır medya yerleştirmesi yapmamıştı. , üzerinde her gazinin adının yazılı olduğu künyelerden oluşan ikinci en büyük Vietnam Gazileri Anıtı. NVAM, Chicago'nun tek ulusal müzesidir.
Strateji
-
Yerel medyaya ve Chicago ziyaretçilerine NVAM'ın temel mesajlarını iletmek için kapsamlı bir halkla ilişkiler programı oluşturun.
-
Yerel medyaya odaklanın ve Chicagoland politikacılarının, gazilerinin ve sakinlerinin desteğini toplayın
-
Halkla ilişkiler yoluyla tüm sergi açılışları için farkındalık yaratmak
-
Personele gazilerle etkileşim kurmak, sergileri tanıtmak ve etkileşimde bulunmak için sosyal medyayı en iyi şekilde nasıl kullanacaklarını öğretin
Kampanya
Müzenin anlatacak çok hikayesi vardı. Yıl için bir takvim oluşturarak Cascade, sunulan tüm medya fırsatlarından en iyi şekilde yararlanmayı başardı. Amacımız, daha geniş bir kitleye erişimi artırırken işleri basit ve odaklı tutmaktı.
-
Tüm sergi açılışlarında basın kiti ve basın bültenleriyle devam eden bir geleneksel halkla ilişkiler kampanyası başlatın
-
Müzenin yerel medyaya tanıtılması ve önemli mesajların gazetecilerle kişisel temas yoluyla iletilmesi
-
Anma Günü ve Gaziler Günü için büyük medya desteği oluşturun. Yerel Chicago televizyonu, NVAM'ı gazileri onurlandırmak ve ayrıca sergi açılışlarını tanıtmak için bir hedef haline getirdi.
-
Tüm medya sorgularını yönetin.
Sonuçlar
Ulusal Gaziler Sanat Müzesi'ne yerel medyanın hızla ilgi göstermesi,Washington Post,Wall Street Journal, C-Span, Associated Pressand Ulusal Halk Radyosu ve diğer pazar gazeteleri. İlk erişim, Müze'yi yerel ve bölgesel medyanın gelecek yıllardaki gazilerle ilgili hikayeler konusunda akla gelen ilk kişi haline getirdi ve yıl boyunca medyada düzenli olarak yer almasını sağladı.
60'tan fazla medya hikayesi - iki yıl içinde yerel ve ulusal
Jennifer, Ulusal Gaziler Sanat Müzesi'ne görev çağrısının ötesinde ve ötesinde muazzam yardım sağladı. İster belirli bir proje üzerinde çalışırken, ister markalaşma ve tanıtım stratejileri ve taktikleri konusunda genel danışmanlık hizmeti verirken, güvenilir ve değerli bir ortak olmuştur (yalnızca bir danışman değil).
Levi Moore, Eski İcra Direktörü